 Andalucía. - Un estudio de la Universidad de Navarra concluye que el argentino ha
tenido mayor presencia en los medios internacionales que cualquier otro
jugador de la Copa de Europa entre septiembre de 2010 y enero de 2011.
José Mourinho repite como el entrenador más mediático mientras que el FC
Barcelona también lidera el ranking en la categoría de clubes.
Es el mejor jugador del mundo, el máximo goleador de su equipo y ahora también el más mediático. Leo Messi ha sido el mayor protagonista en noticias y medios de todo el mundo al alcanzar 20,7 puntos de valor mediático, es decir, en una proporción veinte veces mayor que la media de todos los futbolistas que disputan la Champions League en esta temporada.
El profesor Francesc Pujol, del centro de Medios, Reputación e Intangibles, MRI Universidad de Navarra, ha llegado a esta conclusión tras analizar las apariciones en prensa escrita de los jugadores de la máxima competición europea en más de 100 países entre septiembre de 2010 y finales de enero de 2011. Le siguen Cristiano Ronaldo, con 16,1 puntos, y la estrella del Manchester United Wayne Rooney, con 15,4 puntos.
Los jugadores españoles también forman parte de los 10 más mediáticos. En concreto son cinco, una situación nunca alcanzada en las anteriores versiones del estudio ni por España ni por ningún otro país: Xavi, Iniesta y Villa, del FC Barcelona, y Cesc y Torres, que juegan en la Premier League.
El portero del Real Madrid, Iker Casillas, ocupa la posición número 11. Aunque el equipo merengue puede presumir de tener cinco de los 20 jugadores más mediáticos del mundo, Cristiano Ronaldo, Casillas, Benzemá, Özil e Higuaín, mientras que el FC Barcelona se queda con cuatro, Messi, Xavi, Iniesta y David Villa.
Aún así el equipo que preside Sandro Rosell es el más mediático (96,1 puntos). El segundo puesto es para el Real Madrid (90,1) y el tercero para el Manchester United (67,2 puntos).
Y, respecto a los entrenadores, José Mourinho vuelve a alzarse con el liderato mediático mundial entre los entrenadores, con 51,5 puntos de valor. Su incorporación al Real Madrid le ha hecho aumentar aún más la distancia frente al segundo clasificado, Alex Ferguson, entrenador del Manchester United (37,2 puntos). Les siguen Rafa Benítez (25,8 puntos) y Pep Guardiola (22,3 puntos).
La selección, protagonista
Los investigadores de MRI Universidad de Navarra también han analizado el impacto económico que representa el hecho de tener en la plantilla a campeones de la reciente Copa del Mundo de Sudáfrica, dada la relación directa entre valor mediático y valor de la marca de los clubes. Los 13 campeones del mundo de la plantilla del FC Barcelona y el Real Madrid han experimentado una revalorización mediática de un 50% de media desde junio de 2010, mientras que el resto de los futbolistas ha sufrido una caída de valor mediático del 4%. Esta revalorización de los activos se traduce en 72 millones de euros para el FC Barcelona y 61 millones de euros para el Real Madrid.
FC Barcelona: éxito sin precedentes
Tanto éxito barcelonista ha hecho que el estudio hay incluido por primera vez el impacto mediático de los futbolistas galardonados. Y el resultado ha sido asombroso: el impacto mediático que tuvo en Europa la asignación del Balón de Oro a Leo Messi fue equivalente al que se generó con la asignación del Premio Nobel de la Paz a Leo Xiabo y el doble que la atención mediática generada por el Nobel de Medicina Robert Edwards.
Su poder mediático de liderazgo también ha tenido mucho que ver en la alianza de los azulgranas con Qatar Foundation. Ambos han firmado el mayor acuerdo de patrocinio de la historia de la entidad árabe. Los investigadores Francesc Pujol y Enric Gallemí analizan la reputación de marca del FC Barcelona, Unicef y Qatar Foundation, asegurando que aunque Qatar es considerado el régimen más moderado de los países árabes, existen riesgos reales ligados a la legislación islámica del país y de otros estados de la región.
“Para los intereses del FC Barcelona sería beneficioso que Qatar Foundation adquiriera mayor visibilidad en sus actividades de promoción de la educación y la ciencia, para desligar la marca Qatar Foundation de los riesgos como país”, asegura Enric Gallemí, uno de los autores de este análisis.
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07 - Madrid
