El relativismo lingüístico protagoniza el nuevo vídeo de #aCienciaCerca


En el nuevo capítulo de #aCienciaCerca, Juan Miguel Alcántara Pilar, profesor del departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada, explica el relativismo lingüístico aplicado a la comunicación de marketing

En este capítulo, el equipo del programa #aCienciaCerca se desplaza hasta el Campus de Ceuta de la Universidad de Granada, donde el profesor Alcántara aborda la importancia del lenguaje para su estudio dentro del ámbito del marketing, aplicando los conceptos del relativismo lingüístico. Según indica el profesor, en la lingüística aplicada al marketing, el eje en torno al que se mueve todo es el principio de ‘Sapir-Whorf’, que está basado en el relativismo lingüístico, cuya tesis es que construimos el idioma en relación al contexto en el que vivimos.

Esta materia tiene dos vertientes principales, el psicolingüismo y el sociolingüismo. La primera está centrada en el procesamiento de la información, mientras que la segunda se ocupa de la transmisión de valores culturales a través de los mensajes.

Tal y como ha explicado Juan Miguel Alcántara “junto a otros compañeros del Campus de Ceuta, estamos profundizando en el sociolingüismo. Hemos creado el mensaje de una empresa ficticia, y con ese mensaje estamos midiendo si realmente influye mucho que se reconozca el idioma, si el mensaje influye en la aceptación de la empresa, e incluso en la confianza”.

En los nuevos capítulos del programa, los investigadores de la UGR saldrán a la calle para explicar a los transeúntes en qué consiste su trabajo, o aspectos científicos relacionados con temas de actualidad. Todo ello mediante pequeñas charlas de menos de 5 minutos, que se difundirán posteriormente a través de Facebook, Twitter y Youtube, y en la propia página web de la UGR.

Todos los investigadores de la UGR interesados en participar en la próxima grabación de “A ciencia cerca” pueden contactar con Carlos Centeno (Oficina de Gestión de la Comunicación) a través del correo electrónico centeno@ugr.es


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