La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Cádiz acogió este jueves la Feria de Economía, ODS y Marketing 6.0, un evento que reunió a estudiantes, profesores y autoridades locales para analizar cómo la provincia integra el desarrollo sostenible en su tejido económico y social.
La alcaldesa de San Fernando, Patricia Cavada, y la delegada de Vivienda del Ayuntamiento de Cádiz, Ana Sanjuán, asistieron a la muestra junto con el director general de Alumnado de la UCA, Federico Hervías, la decana de la Facultad, Susana Fernández, y la profesora Teresa Fernández-Alles, impulsora de la iniciativa y directora del Departamento de Marketing y Comunicación.
El eje central de la jornada fue una exposición de carteles elaborados por los propios alumnos. Cada grupo trabajó sobre un municipio diferente de la provincia, analizando de forma visual y creativa cómo estos territorios aplican los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) —una agenda global de la ONU para mejorar aspectos como la pobreza, la educación o el medio ambiente— en sus políticas públicas y estrategias económicas locales.
Los trabajos, instalados en el vestíbulo de la facultad, mostraron la diversidad de enfoques con los que los ayuntamientos gaditanos abordan cuestiones como la sostenibilidad, la innovación y la comunicación estratégica. Los estudiantes utilizaron herramientas de inteligencia artificial como apoyo en el diseño y conceptualización de sus proyectos, una decisión que destacaron durante el acto.
El papel de la comunicación en la sostenibilidad
El papel de la comunicación en la sostenibilidadPatricia Cavada subrayó en su intervención la importancia del marketing y la comunicación como instrumentos para concienciar y convencer a la ciudadanía. La alcaldesa insistió en que los responsables políticos deben explicar con claridad «qué se hace y por qué» en materia de sostenibilidad, y defendió que tienen la obligación de impulsar el crecimiento social «desde el respeto al desarrollo sostenible».
Por su parte, Ana Sanjuán valoró el esfuerzo de los estudiantes durante los últimos meses y destacó que el área de Vivienda ha colaborado con ellos en el proceso. La delegada enfatizó que los ODS deben estar presentes en la planificación municipal y que los carteles ofrecen «una mirada visual sobre la realidad» que ayuda a entender cómo estas metas globales pueden transformar el entorno local y orientar las políticas hacia la justicia social.
Una universidad conectada con su entorno
Federico Hervías aprovechó su discurso para desmentir la idea de que la universidad funciona de espaldas a su entorno. Afirmó que iniciativas como esta feria demuestran exactamente lo contrario: una institución activa, comprometida y cercana que fomenta que sus estudiantes se relacionen directamente con las realidades socioeconómicas de la provincia.
Teresa Fernández-Alles cedió parte de su intervención a dos estudiantes, que explicaron cómo la creatividad y la innovación fueron elementos clave en sus trabajos. Ambos defendieron el uso responsable y crítico de la inteligencia artificial como herramienta de apoyo. La profesora remarcó que para conectar con el alumnado «no valen fórmulas rígidas» y que es necesario apostar por metodologías dinámicas y adaptadas al contexto digital actual.
La decana Susana Fernández cerró los discursos destacando la capacidad y el compromiso de los estudiantes, a quienes describió como una generación preparada e implicada. Los carteles presentados, según dijo, son materiales de calidad que reflejan tanto el talento como el sentido de responsabilidad de los jóvenes universitarios al trabajar temas relacionados con la sostenibilidad y la economía del territorio.
Tras las intervenciones, las autoridades recorrieron la exposición acompañadas por los alumnos, quienes explicaron en detalle el proceso de creación y los retos afrontados. Este intercambio consolidó la feria como un espacio formativo que combina aprendizaje, creatividad y compromiso social.