Más de 700 estudiantes de publicidad de toda España se han sumado a la nueva edición de #SanMiguelLab2026, un concurso universitario organizado por Excellence Lab y Cervezas San Miguel en el que los participantes trabajan sobre un encargo real de la marca como si fueran profesionales del sector. Entre ellos, varios equipos de la Universidad de Málaga aspiran a repetir los éxitos que ya les valieron dos victorias en ediciones anteriores.
El proyecto, que este año cuenta con la dirección estratégica de las consultoras Newlink y Mazinn, reúne a alumnos de más de 20 universidades españolas. La idea central es sencilla: en lugar de ejercicios teóricos, los estudiantes reciben un briefing —es decir, un documento con los objetivos y el reto concreto que la marca quiere resolver— y deben desarrollar una propuesta estratégica real, exactamente igual que haría una agencia de publicidad profesional.
La UMA ya trabaja en su candidatura
En la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga ya se han celebrado sesiones informativas y más de diez equipos de hasta cuatro alumnos han confirmado su inscripción, que aún sigue abierta. El coordinador del concurso en el centro es el profesor Daniel Guerrero.
En la segunda quincena de mayo, la UMA celebrará su propia final interna para elegir al equipo que la representará en la gran final nacional. El listón es alto: la Universidad de Málaga ya ganó el concurso en dos ocasiones anteriores, con proyectos dedicados a LaLiga en 2021 y a la Fundación Inocente en 2022.
Una final nacional con más de 30 jueces del sector
Una final nacional con más de 30 jueces del sectorLa gran final se celebrará en junio en Madrid. El jurado estará compuesto por más de 30 profesionales del sector, entre representantes de San Miguel, expertos de agencias asociadas a la marca y otros profesionales vinculados a la red de Excellence Lab.
A lo largo del proceso, los equipos no trabajan solos. Reciben orientación y comentarios directos de profesionales de marcas, agencias y medios, lo que les permite entender de primera mano cómo funciona el mundo real de la publicidad y la comunicación.
Más que una competición: una puerta al mundo laboral
Uno de los aspectos más valorados del programa es lo que ocurre más allá de la competición. En muchas ediciones anteriores, estudiantes que ni siquiera llegaron a la final encontraron sus primeras oportunidades laborales gracias al contacto directo con las marcas y los profesionales que participan en el proyecto.
Este año, además, el programa se expande y suma por primera vez universidades de las Islas Baleares y Canarias. En total, el ecosistema de Excellence Lab ya agrupa a más de 150 profesionales del sector en todo el país.
Ocho ediciones y más de 3.000 estudiantes
Ocho ediciones y más de 3.000 estudiantesTras ocho ediciones y cinco marcas protagonistas distintas, Excellence Lab se ha consolidado como una de las plataformas universitarias de referencia en España para conectar el talento joven con la industria del marketing y la publicidad. La edición 2026 es la segunda consecutiva en colaboración con Mahou San Miguel, el grupo cervecero líder en España, que participa activamente en el proceso desde la definición del reto inicial hasta la evaluación de las propuestas finales.