La Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga abrirá el próximo septiembre un nuevo título universitario oficial pensado para formar a profesionales que sepan trabajar con datos, entender el mercado y ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones. El Grado en Inteligencia y Analítica de Mercados tendrá 72 plazas, se cursará en cuatro años y combinará clases en castellano e inglés.
La titulación responde a una demanda real del mundo laboral: cada vez más empresas necesitan personas que no solo sepan manejar datos —recopilarlos, organizarlos y analizarlos— sino también interpretarlos en clave de negocio. No es un perfil puramente técnico ni exclusivamente comercial, sino una mezcla de ambos.
El plan de estudios avanza de forma progresiva a lo largo de los cuatro cursos. El primero sienta las bases: programación, marketing, matemáticas, economía y una asignatura sobre derecho aplicado al mercado de datos y la inteligencia artificial. Ya desde el inicio, los estudiantes empiezan a construir el perfil híbrido que define al título.
En segundo curso llegan las herramientas más específicas: bases de datos, estadística avanzada, marketing digital e investigación de mercados cuantitativa. También hay una asignatura de ciberseguridad, algo que refleja la importancia que ha cobrado la protección de la información en cualquier entorno empresarial.
El tercer año profundiza en economía del comportamiento —es decir, en cómo y por qué las personas toman decisiones de compra— junto a estadística multivariante, visualización de datos y análisis de mercados en entornos digitales. Aparece también la investigación cualitativa, útil para entender opiniones, actitudes y motivaciones que los números por sí solos no explican.
El cuarto curso es el más especializado. Incluye una asignatura específica de inteligencia artificial aplicada al análisis de mercados, técnicas de predicción económica, neuromarketing —disciplina que estudia cómo el cerebro responde a estímulos comerciales— y módulos dedicados a branding, distribución, logística y comunicación. El título se cierra con prácticas en empresas y un Trabajo Fin de Grado.
Aproximadamente el 40% de las materias se impartirán en inglés, lo que explica que el acceso exija acreditar un nivel mínimo B1 en ese idioma.
Las salidas profesionales son variadas: analista de mercados, especialista en comportamiento del consumidor, consultor de estrategia comercial, técnico en visualización de datos o experto en fijación de precios, entre otras. Los sectores que pueden absorber estos perfiles van desde la tecnología y la consultoría hasta el turismo, el comercio o las agencias de comunicación.
La Universidad de Málaga lo presenta como el primer grado con esta orientación específica dentro de la oferta universitaria oficial de Andalucía.