Más de 350 expertos e investigadores internacionales debatirán en septiembre sobre el impacto de la inteligencia artificial y el análisis de datos en las marcas y los consumidores
La ciudad de Málaga sigue consolidándose como uno de los grandes motores tecnológicos y de conocimiento del sur de Europa. Los próximos días 9, 10 y 11 de septiembre de 2026, la capital de la Costa del Sol acogerá el XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK. Este encuentro es una de las citas científicas y profesionales más importantes de este sector en España.
Bajo el lema “Smart Marketing: Creando valor en clave digital”, el evento se centrará en analizar cómo la transformación digital está redefiniendo la relación entre las empresas y los ciudadanos. El congreso, organizado por la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) junto a la Universidad de Málaga, utilizará como sede principal la Facultad de Marketing y Gestión de la institución académica.
La convocatoria ha superado las expectativas con la recepción de más de 350 trabajos de investigación. Se espera una alta participación de profesores, científicos y profesionales, de los cuales cerca del 30% procederá de fuera de España. Esto demuestra el gran atractivo internacional que despierta la ciudad para eventos de alto nivel.
Inteligencia artificial y el nuevo perfil del consumidor
Durante las tres jornadas del congreso, las conferencias y mesas de debate abordarán temas que afectan directamente al día a día de las empresas y de los propios ciudadanos. Entre los asuntos principales destacan el uso de la inteligencia artificial en las estrategias de venta, el e-marketing (comercio electrónico) y la gestión de la sostenibilidad.
¿Qué es el ‘Smart Marketing’ o marketing inteligente? Es la evolución de la publicidad tradicional gracias a la tecnología. Consiste en utilizar la inteligencia artificial y el análisis masivo de datos para entender mejor lo que necesita el cliente. De este modo, las empresas pueden ofrecer productos personalizados en el momento exacto, siendo más eficientes y competitivas.
El evento contará además con la presencia de editores de algunas de las revistas científicas más prestigiosas del mundo en los sectores del turismo y la distribución, como Eric Arnould, Cathy Hsu y Eleonora Pantano. Su participación servirá para orientar a los asistentes sobre los retos actuales a la hora de publicar estudios internacionales.
Una eminencia mundial como invitado estrella
El gran atractivo del programa será la conferencia del Profesor V. Kumar, considerado una de las figuras más influyentes del marketing a nivel global y antiguo editor jefe del Journal of Marketing.
Kumar es reconocido internacionalmente por crear modelos de gestión de clientes basados en datos que hoy en día aplican grandes multinacionales. Sus análisis ayudan a las corporaciones a entender el marketing como una inversión estratégica y no como un simple gasto.
Por otra parte, los jóvenes talentos también tendrán su espacio en el XI Doctoral Colloquium. Este encuentro especializado se celebrará de forma paralela para que los estudiantes de doctorado puedan conectar con académicos consolidados y desarrollar nuevas líneas de investigación.
El congreso cuenta con la colaboración de la Fundación Unicaja y el respaldo institucional del Ayuntamiento de Málaga, a través de Promálaga, y de Turismo y Planificación Costa del Sol, dependiente de la Diputación de Málaga. La organización ya ha puesto a disposición de los interesados toda la información sobre las inscripciones y el programa en su web oficial (aemarkcongresos.com).