La ciudad italiana de Milán ha acogido en la primera semana de este mes de junio la vigésima edición de la NeuroPsychoEconomics Conference, Conferencia de NeuroPsicoEconomía, el congreso internacional de mayor prestigio global en la rama de la neurociencia del consumidor y neuroeconomía. En ella, tres investigadores de la Universidad de Granada, del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, han sido galardonados con el Best paper award, premio al mejor artículo presentado en el congreso. El artículo premiado es Influencers vs. Experts: The power of source in the promotion of healthy habits through an fMRI study –Influencers vs. Expertos: El poder de la fuente en la promoción de hábitos saludables a través de un estudio de resonancia magnética funcional–, resultado de una investigación realizada por la investigadora FPU Nuria María Hernández Vergara, el profesor titular Luis Alberto Casado Aranda y el catedrático Juan Sánchez Fernández.
La investigación premiada sigue una línea de trabajo desarrollada en los últimos años por el grupo de investigación Marketing y Cambio Social al que pertenecen los investigadores granadinos. El estudio galardonado examina en concreto el efecto de usar fuentes de recomendación en las que prima la cercanía a la audiencia, con influencers como Vikika Costa o Carlos Ríos, en comparación a fuentes expertas pero lejanas, como la ministra de Sanidad o la presidenta de la Sociedad Española de Nutrición. El estudio se centra en la percepción que reciben los jóvenes a consejos sobre hábitos de alimentación. El objetivo de la investigación es evaluar el efecto de los consejos de ambos tipos de ámbitos en los jóvenes españoles en lo que respecta a hábitos de alimentación poco saludables. Los resultados podrían reflejar que el uso de influencers frente a una fuente profesional lejana podría involucrar en mayor medida áreas cerebrales implicadas con el valor personal, indicativas de la persuasión del mensaje, y así mejorar los hábitos de alimentación de los jóvenes.
El grupo de investigación Marketing y Cambio Social lleva años estudiando la neurociencia del consumidor y la capacidad de las herramientas cerebrales para identificar diferencias entre distintos tipos de fuentes emisoras que fomentan comportamientos socialmente responsables y saludables. Más específicamente, el trabajo premiado utiliza herramientas de neuroimagen, la resonancia magnética funcional (fMRI) es una de ellas, para investigar la persuasión a nivel neural en la promoción de hábitos saludables, centrándose en el papel de la homofilia (el grado de similitud o cercanía entre la fuente y la audiencia de un mensaje).
Estos resultados podrían ofrecer implicaciones cruciales para la sanidad, los profesionales y/o los responsables políticos, que deberían implementar esfuerzos sustanciales en la creación de campañas persuasivas utilizando fuentes perceptiblemente cercanas a los receptores para promover hábitos saludables y reducir los problemas de obesidad y sobrepeso entre los jóvenes españoles. :
La NeuroPsychoEconomics Conference es promovida anualmente la Association for NeuroPsychoEconomics (ANPE), la principal organización académica para científicos y profesionales que trabajan en la interfaz de la neurociencia, la psicología, la economía y el comportamiento del consumidor.
Compartir